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聊聊:莫斯奇诺(Moschino)凭什么在中国卖的那么好?2020/10/18 17:53:41

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发表于 2020-10-18 17:53:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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自打离经叛道的JeremyScott接手莫斯奇诺(Moschino)以来,这个本来就喜欢搞些怪异设计的品牌就好像成了便利店一样,时不时推出一些跟吃相关的单品、配件,以满足时装精们特立独行、娱乐大众的需求。
   
    2016春夏米兰时装发布会一结束不少单品就被摆上了货架

    Aeffe前九个月投资主要集中在为集团贡献接近2/3收入的Moschino品牌。单单营销和广告活动支出了就超过200万欧元,对从2015秋冬开始由集团自己生产的Moschino新男装系列的推广以及Moschino零售网络的重组在纽约、洛杉矶和米兰开设品牌旗舰店同样花费不菲。巨额投资带来的回报是2016春夏系列订单录得14.3%的增长。

    集团总经理兼首席财务官MarcelloTassinari指出集团在中国的渗透不如其他奢侈品牌,因此旗下品牌的发展潜力巨大,而且该市场对Moschino各产品线的需求强劲,未来两年集团将会在目前46间授权单品牌门店的基础上进一步扩张。

    不同地区价格差异降低

    今年4月,奢侈品牌集体降价潮,所以Moschino也因国外汇率的持续下降,为协调全球各个市场的价格差距,其中对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价,此次调价不包含中国区现已出售的Moschino商品。此番调价旨在大幅拉近国内外差价,让中国顾客可以随时以相近的价格买到Moschino商品。

    KatyPerry代言刺激社交媒体曝光度

    2015METGALAKatyPerry就和JeremyScott以情侣装亮相红毯

    早在2009年,KatyPerry就曾穿着JeremyScott的设计登上MissBehave杂志封面,并在2011年代言Jeremy与adidas合作的薯条泳衣,甚至同年出席MTV颁奖礼走红毯时,也是穿着JeremyScott春夏礼服亮相,十分给面子。而如果你关注了两人的社交媒体,也会发现他们经常互动或是一起参加派对,感情之深在时尚圈内人尽皆知。

    当然了,能够拿下Moschino的代言合同,除了手握友情牌、气质也相符之外,KatyPerry本身的人气才是最重要的。如今水果姐在Twitter已有超过7110万的粉丝,在Instagram的关注人数也达2200万,绝对算得上全球***影响力的社交媒体人物之一。




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