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聊聊:短视频内容创作是风口,但别走弯路,11条短视频运营策略

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  短视频内容创作是风口,但千万别走弯路抖音代运营的相关问题可以到网站了解下,我们是业内领域专业的平台,您如果有需要可以咨询,相信可以帮到您,值得您的信赖!


  1、别被割韭菜,别交智商税

  如果你还在花着大把时间学习各种短视频运营、拍摄、涨粉、破播放的技巧,梦想着一夜爆红、一夜暴富。给你泼泼冷水,清醒一下,虚构一个不劳而获的人,去骗一群想不劳而获的人,从而养活一群不劳而获的人,你品,你细品,短视频的发展才短短几年的时间,那来的那么多专家大师,小心做了那个被割韭菜的人。市场上有不少人在利用信息差专门做收割的买卖,很多知识内容在各大平台的官方都可以找到。

  2、要了解互联网平台的发展规律

  做短视频内容创作不了解平台发展规律,怎么能够掌握趋势,抓住红利,我们拿国伟博处(新浪微博)和小龙信(微信公众号)的发展规律来举例,把平台的发展阶段切割成三段,前期、中期、后期。

  平台前期各种娱乐艺人、段子手、鸡汤占据了绝大部分内容,到了平台中期的时候,各种官方开始入驻,平台的规则开始优化,我们看到了更多真正有价值、有内涵、有底蕴、有文化的内容。到了平台后期形成了三足鼎立的状态,一类是头部大号,一类是KOL,一类是各种散号,而前两类占据了绝大部分资源。

  目前各大短视频平台已经发展到了中期阶段,现在知道该从什么地方入手了吧。

  3、做短视频内容的商业思维

  做短视频涨粉慢变现少,真的是我们技巧不好吗,其实是我们底层逻辑和商业思维上的问题。从价值角度来看,用户看到你视频的时候,你能提供什么样的价值,用户关注你的时候,你能够持续提供什么样的价值,别用做号的思维来做短视频。

  从资产角度来看,你的每一句话,每一个镜头,每一个动作,都要强化你的品牌印象,形成无形资产。

  从机会角度来看,KOL+内容+产品,在未来每一个领域都可以重构一遍。做短视频首要的从商业思维上的改变。

  4、你做短视频内容创作为了什么

  你做短视频内容创作为了什么,给你3秒钟思考回答这个问题,是为了变现赚钱,还是为了记录生活。

  如果你是想变现赚钱。我们在深度思考一些问题,变现赚钱的本质是不是在做商业交换,那么我们是不是要去了解商业的规律和逻辑,商业交换的规则、场景、路径,还有我们能拿出什么东西去做交换,是知识还是产品,是技术还是信息,拍什么比怎么拍更重要,做什么比怎么做更要重。

  如果你是为了记录美好生活,其实各大短视频平台也是一个不错的记录地方,就像影集一样,会给我们在以后留下很宝贵的影像回忆。

  5、做短视频内容创作的道法术器势

  道就是逻辑,去深度分析用户的心性,掌握平台的规律和发展。

  法就是方法论,把自己知道的,用户想知道的,用户能记住的,快速高效的组合起来,形成一套自己的方法论。

  术就是策略,各种脚本策划、文案撰写、选题设计、镜头语言等等这些策略。

  器就是工具,各种拍摄设备、灯光设备、收音设备、剪辑软件等等的使用。

  势就是热点,能够发现找出各种平台热点、事件热点、节日热点等等。

  6、做短视频创作的五大坑

  第一商业坑,你是不是还在纠结先涨粉还是先变现,记住一句话,有生意才有创意,生意在前创意在后。

  第二规则坑,时刻去关注,去了解平台的游戏规则,什么样的作品,什么样的形式会出现违规,别稀里糊涂的成了局外人。

  第三投入坑,前期创作一部手机,一个三脚架,一个麦克风就可以了,没有必要投入太多的硬件设备,少花钱做精品才是硬道理。

  第四内容坑,一鸣抖明确指出不推荐的比如图片轮播类的六种内容形式不要做,去深耕自己最擅长的领域或者和自己商业目的最有关系的领域。

  第五版权坑,现在不论是政策层面还是平台层面来说,对知识产权的保护是越来越重视了,对原创者的保护也是越来越完善了,你使用的字体、音乐、图片、视频这些素材都要注意避免侵权。

  7、新手做短视频不建议的类型

  第一鸡汤类,这种文案话术素材有很多,制作的成本也很低,但是一鸣抖并不支持,很容易别判定为搬运抄袭,况且专业的泛粉价值也不高。

  第二剧情类,从剧本策划,剧情拍摄,后期剪辑,不论是设备场地的硬件投入还是后期人员的软性投入,成本整体都是很高的。

  第三混剪类,各种做影视节目剪辑再加工的,后期很容易出现再版权上的风险,小龙信时代就有不少自媒体人吃过这样的亏。

  8、短视频内容创作的五大思维

  第一音乐思维,根据你的视频画面和文案能够配上恰到好处的背景音乐和音效。

  第二高潮思维,能够把用户想知道的、困惑的,具有冲击力的内容推到最前面。

  第三场景思维,当用户看到一个画面,听到一段话的时候,能够让用户自行的从大脑里拉出一个使用场景或者记忆场景。

  第四情绪思维,能够激发用户的燃点、笑点、泪点,获得用户在情感上的一致。

  第五价值思维,能够让用户有脑洞大开的启发,能够给用户带去心灵上的碰撞,一学就会的技能,获得用户在价值上的认同。

  9、短视频内容的两种隐性能力

  第一种学习能力,要有一套自己的知识架构和知识图谱,这个时代有着海量的信息,真真假假虚虚实实,学不完的,过滤掉哪些不在架构内的信息,学其术还要学其道,能够发现背后的逻辑和规律。

  第二种复盘能力,会做粉丝的数据分析,会做作品的数据分析,会去拆号,拆作品,找出其中存在价值的地方,可以优化改进的地方,做短视频并不是一件拍脑门子就能做好的事情。

  10、新媒体史上的三个标志性平台

  新媒体史上三个标志性平台的事,国伟博,小龙信,一鸣抖。

  09年国伟博上线,以信息交流平台出现在我们面前,早期给了很多明星艺人大量的流量支持,慢慢的吸引到了原来在各种网络论坛的人开始入驻,逐渐形成了各种网络大V,草根达人,KOL,在整个发展过程中,国伟博一直在做加法,加社交,加营销,加服务,这里开始出现两个很关键的事,信息流广告和移动营销。

  我们在聊小龙信,11年小龙信上线,以即时通信服务平台出现在我们面前,凭借自身优势和当时通信环境,短短一年时间就快速积累了过亿的用户,这个其它平台都遥不可及的梦啊,12年推出公号服务,出现一批又一批的淘金者开始入驻。小龙信这一路走来也不甘示弱,也是不断的在做加法,加游戏,加支付,加电商,加接口,加小程序等等,这里也出现两个很关键的事,自媒体创业和微商。

  16年当国伟博和小龙信还在很嗨的时候,一鸣抖横空出世,短视频创意社交平台,给我带来了更大的视觉听觉冲击,能够瞬间点燃我们大脑中的多巴胺,总能看到我们想看的内容,根本停不下来,完全颠覆了我们对原来图文时代的认知。一鸣抖在早期的内容段子手、才艺秀、心灵鸡汤还是比较多的,随后开始做内容净化,出现大量更有价值,有能量的作品。一鸣抖这一路走来,各种加法接着来,加道具,加直播,加DOU+,加橱窗,加小店,加小程序。这里也出现了两个关键的事件,短视频创业和内容电商。

  这个内容背后的信息有点大,回过味儿了吗,看明白什么了吗。

  11、自媒体平台掘金者七种玩法

  国伟博,小龙信,一鸣抖,这三大平台哪些掘金者的玩法。

  第一种流量玩法,前卜后继一路枯,最后只留大头部,现在很多自媒体,短视频的盲目创业者还在用流量思维来做事,这种玩法的核心就是涨粉涨粉 涨粉,只要拥有足够粉丝流量就能变现,用各种段子鸡汤,颜值才艺,混剪搞笑的内容,去吸引海量的泛粉,只有做到百万千万级的头部,才有机会接到广告变现,哪些停在中后段的号很难搞,很多流量头部带货成绩也不是很好。

  第二种IP玩法,浑身解数尽情出,没点人格留不住。这种玩法的核心在于个人品牌和价值持续输出,不在乎粉丝数量的多少只在乎粉丝的精准和认同,专注在自己最擅长的领域,不断深耕,这种玩法的变现渠道就多了一些,可以建社群,接广告,来带货,还有IP延伸的变现。

  第三种企业玩法,谁敢倾囊一掷投,半喜半忧没人懂。现在绝大部分企业都成立了新媒体部门或者新媒体运营人员,老板想着利用新媒体来做一个市场的突破口,殊不知公司在商业模式、产品创新、团队管理等等这些方面也需要做相应的改变和调整,企业在做新媒体的初级目的无非是卖产品卖服务,却往往忽略了背后用户和数据分析,很多老板也是一会像抓住了救命稻草,一会像掉进了万丈冰窟,这心窝忽冷忽热的,满脸都是辛酸泪。

  第四种培训玩法,滔滔不绝口成章,真言假语实难辨。这种玩法的核心是会讲,会夸,会造,能够句句讲到心窝里,把一夸成百,能够画出一张梦想的饼,你在想抖商、养号、破播放是怎么来的,这种玩法的变现渠道也不少,开网课,做培训,搞社群,出本书。

  第五种托管玩法,只要出钱就敢收,效果不好假来凑,这种玩法的核心是做TOB服务,有没有发现市场上有各种国伟博代运营的,小龙信代运营的,一鸣抖代运营的,还得把服务分成好几个档,服务细则写的清清楚楚的,企业掏钱就干活,赚的都是服务费。

  第六种黑产玩法,人人皆知少人提,灰色地带少不了。这种玩法的核心是不主动不拒绝,在幕后就行,还记得16年小龙信时代,因为刷量工具宕机崩溃,发现了不少自媒体大V原来是在裸游,这这是黑产的冰山一角,也奉劝一句,想去触碰这个玩法的赶快收手就此打住,别踏上一条不归路。

  第七种MCN玩法,看准入场下手早,大把利润再后捞。这种玩法的核心是眼光准,团队强,能够挖掘出来可以深度孵化的人和垂直领域,能够配备策划拍摄剪辑运营的一条龙服务团队,能够对接到市场上下游资源,至于变现的渠道,广告、带货、分账、资本市场,想象空间巨大,你想,你去可劲想。




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