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分享华为IdeaHub办公宝为什么能刷屏?

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发表于 2020-11-13 22:34:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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这年头,当艺人也挺难的,会演戏还要会安利,能搞笑还能吟诗作对。素有行走表情包之称的金靖,在昨天的JD直播中让我们见识了她的台上功底,不仅跨界科技领域与大佬同台带货,还居然给华为新品起了个新名字。华为IdeaHub办公宝自从上市以来,华为IdeaHub在5G、云、AI的加持下,不断深入各行各业满足企业智能沟通、智慧协作的需求。


    科技产品的命名之痛

    长久以来,科技企业对于科技产品的命名方式,往往都是寻求方方正正,四平八稳,其中还不乏各种数字、符号和专业术语。譬如“卡西欧G'zOneRockC731forVerizon”,如果我告诉你,这其实是一款手机的名字,你一定会大跌眼镜。

    这种传统命名方式,看上去绝对端庄、专业,读起来让人不明觉厉,看见读不懂的名字,还会产生很贵很奢的心理暗示。但是对于终端用户来说,读起来绕口,就更别提记住了,除了骨灰级内行,一般这样的产品都会被代号为“那个什么”,可以说非常尴尬了……

    那么问题就来了:科技产品究竟应该怎么命名,才可以更快得到市场认知?才能够更快让用户接受?

    昨天晚上,一件科技产品小名的意外爆红,为这个问题提供了有益的启示。

    意外刷屏的华为“办公宝”,其实也在情理之中

    2020年6月11日晚,华为中国区总裁鲁勇和马东、金靖在京东平台,为最新推出的华为企业智慧屏做了一次直播带货。

    直播期间,金靖前半段是个认真听讲的小女孩,白衣飘飘,手托下巴,听华为中国区鲁总介绍他们的产品:华为企业智慧屏。

    好学生金靖很快理解了产品功能,还学会了抢答:“这个产品应该叫办公宝。”

    “办公宝?爱了”

    “哈哈哈,办公宝”

    “华为办公宝+1”

    “金靖机智如你”

    “办公宝这个名字很文艺”

    “是金子总有好名字”

    “更喜欢办公宝这名字”

    “办公宝我觉得妙”

    “这个名字少说值30万”

    “坐等现场华为表态”

    “要是改名我现在就买”

    “众望所归叫办公宝”

    “办公宝”一下就引爆直播间,几乎可以感觉到网友们对“办公宝”的热情已经溢出屏幕了。

    即使是在直播结束以后,“办公宝”在微博也同样引发了网友们的火热刷屏和激烈讨论。一个科技产品的小名,在金靖的“办公宝打油诗”下让人们快速记住,并一夜之间火爆全网。

    一个好名字对于产品究竟有多重要?通过华为“办公宝”事件,我们不难窥见一斑。

    “办公宝”魔性何在?

    “办公宝真的好~大家一起用的到!你办公我办公,缺不了它办公宝~”来,请先大声朗读打油诗,感受下办公宝的魔力。

    作为一款面向企业级市场的产品,华为企业智慧屏集合了会议场景的丰富功能,让用户在各种办公会议场景下的需求能够“一屏全搞定”。但如果仅凭“企业智慧屏”这样四平八稳的名字,显然是无法在直播间里引发网友刷屏的。

    群众的眼睛是雪亮的,“办公宝”一出,许多网友立马就感觉它抓住了产品精髓,甚至还有网友呼吁华为干脆直接改名。

    古人常说“大道至简”,意思就是最高的道理,往往用最简明的一两句话就能说明白。华为“办公宝”之所以能够一夜爆红,原因就在于此。

    科技产品命名不妨打破常规

    事实上,中国人自古以来就有给孩子取小名的传统习俗。特别是在关系亲密的亲朋好友之间,小名往往还要比大名更受宠爱。

    与正式的名字相比,小名通常都更加短小明快,便于记忆,朗朗上口,而且更具亲切感。譬如“喜儿”、“来福”、“小雪”这类小名,当然,男孩儿名就“更好记”一点,比如,你身边有几个“狗蛋儿”先生?

    也正因为如此,笔者大胆提议,科技企业在给产品取名时,其实完全可以打破常规,用更加简洁、更接地气的小名来为产品冠名。其实回首过去,我们也不难发现这样的范例:早在2006年,LG推出了一款以“巧克力”命名的手机,瞬间风靡全球。这款手机不仅成为了LG手机历史上第一个全球销售突破1000万台的产品,而且其广告词“IChocolateyou”也成为了当时都市青年的时尚流行语。作为一款电子产品,LG“巧克力”手机在全球掀起的时尚风潮,已经远远超出了一款手机的范畴。

    回观此事,网友们已经开始脑洞大开了,微博正在上演一场不同领域的小名儿秀,而透过这些绰号和小名,其实都能感受到圈内人士们对自己爱好或者明星的认同与爱。“办公宝”就是一个更有爱的名字,才有刷屏效应,也让我们看到了中国科技企业在产品推广上的“不走寻常路”。华为是否能在产品命名上敢为人先呢?“办公宝”名字被热议,又会对科技产品的命名带来什么启发?笔者对此充满期待。
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