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发表于 2020-9-16 09:56:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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前不久受疫情影响沉闷许久的综艺市场终于迎来了新的生机湖南台的选秀节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)自开播以来便频频登上热搜虽然存在不少争议但节目热度仍然节节攀高

《浪姐》是由30位30岁以上的姐姐以女团选拔的方式通过比赛的方式选出5位姐姐成团出道节目播出后不但多个综艺指标创下新高吸金能力更是不在话下

另外和综艺节目一起水涨船高的除了颇受关注的姐姐们以外其背后的芒果超媒也在资本市场一路“乘风破浪”

图片来自Canva

喜迎新财报

8月26日芒果超媒发布了2020年半年度报告财报显示公司实现营业收入达5774亿元同比增长49%;实现归属于上市公司股东的净利润1103亿元同比增长373%半年利润直追去年全年okex

其中公司主平台芒果TV实现营业收入4283亿元同比增长776%;净利润达10 区块链赚钱原理01亿元同比增长4921%

上半年的净利润大增主要得益于芒果超媒的现象级综艺《浪姐》的爆火在《浪姐》的助力下主营平台芒果TV在会员业务方面收入已达1418亿元 央行数字货币注册平台同比增长8040%;截至报告期末芒果TV有效会员数已经达到2766万较年初增长5057%

除此之外自《浪姐》开播至今芒果超媒的股价持续上涨开播当日股价即大涨682%以市值来计《浪姐》在712日第二次公演后 09年一天能挖多少比特币芒果超媒的总市值创下历史新高突破至131553亿元

由此可见《浪姐》的推出一定程度上提升了公司的业绩推动了公司股价的上涨同时在会员业务上也给公司带来了会员规模的提升

而国内的长视频平台如爱优腾普遍在内容投入成本上过大导致平台一直处于亏损状态但寒冬之中芒果TV却成为了唯一实现盈亏平衡的长视频平台在这逆势增长的背后芒果超媒的底气又是什么?

如何撑起千亿市值

对于习惯性“烧钱做内容”的长视频平台而言芒果超媒的优势之一在于自制能力强而自制团队也在其中至关重要目前湖南卫视和芒果TV一共有32个自制团队自制综艺占比高达8036%

而历数芒果系的综艺从具有20多年历史的《快乐大本营》到曾经风靡一时的《超级女声》从让许多人再次翻红的《我是歌手》到如今的现象级综艺《浪姐》无一不是国民级节目 我有1万个比特币能套现吗自制综艺的屡屡爆火也证明了芒果超媒在综艺制作领域实力不容小觑

凭借着自制内容芒果超媒业务四处开花带来了许多优势不但通过强大的内容制作能力保证了内容护城河也通过内容运营围绕着芒果系的内容IP进行深耕运营变现;同时芒果超媒的艺人业务也得到了协同形成了一个产业链的闭环

除此之外湖南广电对芒果TV的资源倾斜也是芒果超媒的另一大优势近几年芒果TV以较低的成本获得了湖南卫视2018年至2020年期间播出的独家电视网络的版权

不但享受到了湖南广电的版权红利节省了一大笔内容成本而且由于爆款综艺的播放给芒果TV带来了许多付费用户

凭借着自制爆款综艺和湖南卫视的导流芒果超媒在长视频领域一路高歌猛进表面看起来风光无限然而在这个快节奏的环境下一时的热度并不足以持续停留而随着《浪姐》的收官在即芒果超媒是否能继续乘风破浪这其中还有许多风险需要规避

风险凸显

自制能力是芒果超媒的绝对优势但也给芒果带来了局限芒果超媒的产品种类过于单一

结合近3年统计数据来看芒果80%以上的爆款产品集中于综艺类节目产品结构单一的问题显露无疑

不仅如此“爱优腾”三家也在综艺的打造上不断发力近年来推出的《这就是街舞》、《创造101》等优秀节目也体现出了较强的竞争力

此外爆款的可持续生产也是芒果超媒未来的一大隐患一个爆款的打造需要机遇也需要自身的积累无论是策划、制作、资源等方面环环相扣必不可少而在激烈的平台竞争下芒果超媒并不能保证爆款的持续打造

除此之外从爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家月活量来看头部三家平均月活达到5亿人但芒果超媒仅为95576万当下月活量相差已5倍有余的芒果TV在未来势必承压

而随着互联网渗透率的降低长视频平台也进入了“后红利时代”抖音、快手等短视频平台的崛起在用户体验上打出差异化逐步瓜分着长视频平台的用户对于芒果TV这种视频平台来说用户的流失无疑是重击

内容行业存在一定的不确定性而长视频作为芒果超媒一直以来的发力点在破圈的过程中一直面临挑战事实上能否打破壁垒持续破圈还是要看它下半场的布局

下半场布局

此前不久芒果TV刚刚召开2020战略发布会今年下半年内容驱动策略还在持续加码

一方面是爆款综艺的持续开发如《浪姐》后续的团综《姐姐的爱乐之程》打造5场live路演和一场终极演唱会还有宣布将推出“兄弟篇”团综《披荆斩棘的哥哥》各种推理综艺续集及更加多元的节目类型共同组成芒果TV综艺矩阵

另一方面围绕着自制剧除了推出《奈何BOSS又如何》、《掌中之物》、《起跑线》等新剧平台还提出了加码自制剧的“超芒+盟计划”和“新芒S计划”

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