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关于:男士正装式微,为何Thom Browne依然活得很好?

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发表于 2021-4-12 13:58:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
蚕丝被
说起当代男性消费者熟知的三道杠标志,一个是adidas,另一个就是ThomBrowne。 近年来,随着国内男性消费者时尚品味的提升,个别形象清晰、易于理解与辨认的高端时尚品牌逐渐走进了他们的生活。“红白蓝三道杠”和“白色四道杠”织带的美国设计师品牌thom browne成为了国内富裕男性消费者的身份象征。 与此同时,ThomBrowne从2011年开始推出的女装也受到追捧,针织衫、卫衣和经典制服成为小红书等购物社区的明星单品。 看起来ThomBrowne门店由冷冰冰的灰色大理石和白色百叶窗紧紧包裹,营造出拒人于千里之外的形象。实际上,这些门店销售额增长近来十分强劲。 据时尚商业快讯,ThomBrowne最新宣布了零售业务扩张计划,预计到今年年底在全球运营60家门店,到2021年底增至75家,一年内净增加15家门店,将平均分布在北美、欧洲和亚洲。 考虑到欧美疫情仍未结束,且受到第二波封城影响,这一计划不可谓不大胆。 然而首席执行官RodrigoBazan近日在接受媒体采访时表示,自疫情爆发以来,ThomBrowne在线业务表现十分强劲,门店重新开业后实现业绩反弹。尽管疫情带来了挑战,但他仍然对品牌的未来保持乐观。 他证实品牌将在2020年依然取得增长,年销售额达到2亿美元。中国也是重要的销售增长引擎。得益于疫情中消费向本地市场回流,ThomBrowne在中国的13家门店从4月开始业绩强劲反弹。 图片 ThomBrowne在全球门店第保持着以标志性灰色为主色调的店铺设计 ThomBrowne现有的60家门店中,有40家由公司直接经营,另外20家是特许经营。店铺在全球均匀分布,北美、欧洲和亚洲各占三分之一。早在2016年,RodrigoBazan加入品牌开始担任CEO时,品牌还只有四家直营店而已,短短四年不仅店铺数翻了15倍,RodrigoBazan还强调,所有的门店都是盈利的。 在经济不确定的时期,开更多门店的举动似乎有悖常理,但ThomBrowne早前在接受采访时也表示,在直营店业绩如此强劲的前提下,扩张是有意义的。 ThomBrowne不仅是在疫情中逆势扩张。作为一个以男士正装起家的设计师品牌,vivienne westwood在正装式微的大气候下一枝独秀,使其成为破解当前市场密码的关键。
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