诞生七年的Off-White?，凭什么还是时尚圈的顶流？

renliangyat

一说到当下全球最火爆的设计师品牌，相信有一半以上的人会脱口而出：Off-White。这个最初靠着超高辨识度黑白斜杠和简洁的Helvetica加粗字体就拿下潮流圈的品牌成为了许多新时代服装设计师仰望的目标。

    从2013年伴随瞩目诞生，到如今形成成熟的off white系审美，品牌的主理人VirgilAbloh不断的利用实验性的设计和不按常理出牌的巧思继续俘获粉丝的心。纵观Off-White的成功之路，我们也可以这个品牌的历程获得更多关于时尚和潮流的启示。

    全员Off-White

    怎样穿才好看？示范穿搭

    许多人走近Off-White，认识到这个品牌一定是通过许多明星、潮人的示范穿搭，各式单品的上身让Off-White化身成为最出圈的Hi-Fashion设计师品牌。而这些穿搭示范中不乏许多可圈可点之处。

    Off-White官方Instagram晒出的各国潮人、KOL的搭配选择，既有偏正式又有舒适休闲的氛围，品牌设计多元化让搭配有无限的可能性。而一众经常上身Off-White的明星潮人更是能让我们认识到这个品牌的设计巧思与时髦感。

    吴亦凡

    作为中国最具有时尚属性的明星之一，吴亦凡从很早就开始上身Off-White进行搭配，在这个过程中也与品牌主理人Virgil建立起长期合作的友谊，而他的Off-White搭配堪称典范。

    2014年古早时期，吴亦凡就已经上身Off-White，彼时也是Off-White利用斜杠+字体打响自己品牌辨识度的时期，从那时起OW式简洁审美开始逐渐走进大家的视野。

    2018年Off-White红色格纹衬衫搭配红色Vans和火焰纹案VansOldSkool，红色袜子内敛风骚

    身着Off-White2019假两件卫衣，简洁的黑底白印花搭配胸前的项链，展现出干净的少年感

    2019秋冬的Off-White黑Tee搭配长tee外穿，时尚达人吴亦凡也给了大家不一样的搭配灵感

    王一博

    王一博作为当下最夯的潮流偶像，自然经常会在各种场合上身Off-White。而作为Givenchy运动风的阳光帅小子，王一博上身最多的自然是Off-White与Nike联名的系列大热鞋款。

    Off-WhitexNikeAirPresto与Off-WhitexNikeAirVapormax搭配机能和运动风的造型都可以灵活搭配，加上Off-White联名球鞋标志性的橙色保险扣，设计感十足让全身的充满细节质感。

    喜爱滑板的王一博日常则多次上脚Off-WhitexNikeDunkLow

    权志龙

    权志龙作为影响力巨大的潮流偶像，亦与Off-White在2014年结下不解之缘，更是率先上身Off-White2014秋冬女装皮衣，不得不说相当先锋了。

    vivienne westwood秋冬女装皮衣，权志龙上身打破性别界限，可谓时尚先锋

    而此前大热的Off-WhitexAirJordan1“TheTen”权志龙也要穿出花来，个性的涂鸦与配件表现出龙哥独特的艺术气息

    穿Off-White的女神们

    而随着Off-White品牌的不断创新，在2015年首度推出Off-Day女性系列以来，Off-White利用自己前卫中性的独特剪裁，成为包裹新时代独立女性的铠甲。而女生们的Off-White穿搭更让人大饱眼福。

    欧阳娜娜

    杨超越

    Yamy郭颖

    秋元梢

    Off-White的前世今生

    VirgilAbloh的“成神之路”

    说到Off-White就不得不提品牌的创始人与主理人——当下最火的服装设计“大脑”VirgilAbloh。与Virgil紧密相关的Donda设计师天团可以说是他设计生涯的起点。笔者此前也写过多位Donda的成员与他们的品牌介绍，却还没为大家科普过其中的“台柱子”Virgil。

    Off-White大脑：主理人VirgilAbloh

    Off-White的设计师生涯充满意想不到的转折，但一切故事的发生又显得合情合理。作为建筑设计师出身的他在学生时期就投入许多的精力在服装的印花设计上，机缘巧合之下，认识了KanyeWest。

    VirgilAbloh与“伯乐”KanyeWest

    得到Kanye赏识之后，加入Donda的Virgil终于能够在平面和服装设计的天地施展拳脚。他与Donda团队一炮而红的玩味创意品牌BeenTrill算是Virgil第一次向世界展示他的审美与设计。

    BeenTrillxStüssy2012的联名，利用大面积的印花将品牌的辨识度和存在感做到极致

    其后，在2012年创立自己品牌PyrexVision的Virgil意识到了BeenTrill的成功是当代年轻人选择上身的服装对于高辨识度和高表达欲的需求，他将这一优势延续到Pyrex中，奠定了此后很长一段时间的潮流圈趋势。

    PyrexVision绝对是2013年最成功的新品牌，将基础的单品印上夸张的印花，成为了后续一系列街头品牌的参考模板

    Pyrex的成功离不开A$APRocky上身鼎力相助

    有了此前的经验，时机对于Virgil来说已经成熟了，Off-White在2013年横空出世。

    最初的Off-White可以看见延续了Virgil此前品牌的夸张印花和显眼logo的审美

    Off-White一炮而红绝对不是偶然，深谙当代年轻人喜爱元素的Virgil对Off-White不断改良，在设计上继续寻求无限可能。Virgil在品牌发展之路上总能敏锐地捕捉到潮流形势的变化，并利用与不同品牌合作激发创作潜能。

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    2016年与Moncler联名，航海主题探寻机能与时尚结合的可能性

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    与Levi's在2016-17季的单品探寻了传统牛仔工装的时尚可能，更让Off-White获得了许多制作单宁产品的经验

    与Nike首度携手的TheTen系列突破了运动与时尚的界限，让Off-White达到顶峰

    一路来不断进取的VirgilAbloh与他的Off-White并没有因为过往的成绩而满足，反而以此为动力，深入年轻群体，求新求变，利用与不同品牌的合作强化自身，继而可以保持一直处在时尚圈的最前沿。

    承上启下

    Off-White的更多可能性

    在Off-White诞生接近八年的时间，主理人Virgil与团队从未停止过不同方向的尝试，在设计风格上不拘一格，在营销策略和市场选择上更让品牌的发展未来潜力十足。过去一段时间更是动作频频，让人期待品牌未来的发展。

    大胆将辨识度非常高的品牌logo更换，品牌的方向也将更加偏向抽象概念化

    新logo全貌，拥有更多的隐喻和神秘感

    首次完全改变logo之余，Off-White也持续为慈善和平权作贡献。此前的BlackLivesMatter的运动中，Virgil领衔Off-White为种族平权运动捐款，更是为了有色人种和少数族裔的设计师发声。

    BLM中推出的标语卫衣，所得利润捐于为贫困小孩提供服装设计教育的芝加哥组织CRED

    除了在品牌调性和社会定位上产生了变化之后，在单品设计上也逐渐开始尝试跨界，为Off-White未来推出的产品铺垫更多可能性。

    与IKEA的超跨界联名，将设计概念首次注入家居生活

    与依云的跨界联合，探寻不一样的产品包装，并展现出时尚之外Virgil的设计审美

    而VirgilAbloh领衔的Off-White，以其多元化，不设限的设计和经营模式也在中国收获了大批粉丝。近日，粉丝们翘首以盼的Off-White终于迎来了中国小程序精品店上线。包含男装、女装及配饰Off-White微信专属系列也已同步发售，该系列完美诠释了品牌创始人兼创意总监VirgilAbloh先生的核心设计理念，运用了标志性的针织、牛仔与格纹元素，将最经典的DNA带回潮流尖端。除此之外，该系列在彰显Abloh先生持续的创作灵感之余，更试图回归本源的创作理念。

    此系列的三大特色从不同方面反映品牌精神。首先，牛仔产品皆通过石洗工艺处理，加以手绘图案或白色泼墨图案，为各式单品带来独有的艺术感氛围。其次，设计更呈现激光灼烧而成的印花图案。最后，在牛仔面料上展现蓝白相间的棋盘格纹路，并饰有间隔有秩的品牌标志。该设计灵感来自于Abloh先生为品牌推出的首个主题为“Off-Day”的2016春夏女士系列。

    此外，系列更推出饰有全新版本Off-White箭头纹路的针织与抓绒服装单品，以特殊的染料配方来模拟胶带独特的光泽感与工业感。该系列中的配饰同时涵盖由牛仔布与皮革制成的AirPods耳机套、手机袋及帽子，同样非常值得期待。

    Off-White微信专属系列现已于小程序精品店独家上架，为品牌在中国的发展之路开启全新篇章