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戒不掉的手游:王者荣耀用户运营策略分析

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发表于 2021-4-12 16:26:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
蚕丝被

  笔者将从运营角度浅析王者荣耀作为一款成熟期的手游,用什么方法策略吸引和留住玩家。的相关问题可以到网站了解下,我们是业内领域专业的平台,您如果有需要可以咨询,相信可以帮到您,值得您的信赖![img][/img]

  一、产品介绍

  王者荣耀是腾讯一款 5V5 公平竞技手游,高度还原 MOBA 端游的玩法和操作,并根据移动端特性进行合理简化,更适合用户的碎片化时间,以精美画面和流畅的游戏操作,赢得市场的认同。

  2015 年 10 月王者荣耀公测,这阶段手游用户规模逐渐扩大,已有用户逐渐成熟,对游戏品质要求变高,在手游市场精品化和重度化的需求转变中,王者荣耀的出现让手游行业更上了一个台阶。游戏上线一个月的日活跃用户量为 450 万,仅在一年时间,它的日活用户超 5000 万,注册用户 2 亿,超出大多数竞争对手的初期增速,创造了手游历史一个难以超越的记录。

  这个数据也反映着,更多的用户开始接触中重度游戏,游戏将成为越来越多人的大众文娱产品。

  1. 产品定位:“5V5 英雄公平对战手游”

  王者荣耀定位国内 MOBA 类多人联机在线竞技手游,基于微信和 QQ 社交关系链,已形成成熟的游戏模式、商业模式和社交模式。 游戏时间短,随时开黑,不做体力和养成,依靠个人技术和团队配合。

  2. 目标用户

  王者荣耀的用户群体大概在15-29岁区间内,20-24岁用户占比超1/4,男女比例平均,相比全国网民分布更集中于二三线城市,用户画像如下:MOBA游戏爱好者:熟悉游戏模式,注重游戏公平性和竞技性,时间碎片化。休闲游戏玩家:愿意尝试新游戏,注重游戏的即时反馈。广大的女性手游玩家:追求精美游戏画面,热爱分享讨论,社交化需求高。

  3. 需求场景

  喜欢MOBA类游戏,寻求刺激感和满足感;

  在周末、假日或睡觉之前进行娱乐消遣;

  通过游戏进行交友、聊天、语音,有社会化需求;
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