男士正装式微，为何Thom Browne依然活得很好？

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说起当代男性消费者熟知的三道杠标志，一个是adidas，另一个就是ThomBrowne。

    近年来，随着国内男性消费者时尚品味的提升，个别形象清晰、易于理解与辨认的高端时尚品牌逐渐走进了他们的生活。“红白蓝三道杠”和“白色四道杠”织带的美国设计师品牌thom browne成为了国内富裕男性消费者的身份象征。

    与此同时，ThomBrowne从2011年开始推出的女装也受到追捧，针织衫、卫衣和经典制服成为小红书等购物社区的明星单品。

    看起来ThomBrowne门店由冷冰冰的灰色大理石和白色百叶窗紧紧包裹，营造出拒人于千里之外的形象。实际上，这些门店销售额增长近来十分强劲。

    据时尚商业快讯，ThomBrowne最新宣布了零售业务扩张计划，预计到今年年底在全球运营60家门店，到2021年底增至75家，一年内净增加15家门店，将平均分布在北美、欧洲和亚洲。

    考虑到欧美疫情仍未结束，且受到第二波封城影响，这一计划不可谓不大胆。

    然而首席执行官RodrigoBazan近日在接受媒体采访时表示，自疫情爆发以来，ThomBrowne在线业务表现十分强劲，门店重新开业后实现业绩反弹。尽管疫情带来了挑战，但他仍然对品牌的未来保持乐观。

    他证实品牌将在2020年依然取得增长，年销售额达到2亿美元。中国也是重要的销售增长引擎。得益于疫情中消费向本地市场回流，ThomBrowne在中国的13家门店从4月开始业绩强劲反弹。

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    ThomBrowne在全球门店第保持着以标志性灰色为主色调的店铺设计

    ThomBrowne现有的60家门店中，有40家由公司直接经营，另外20家是特许经营。店铺在全球均匀分布，北美、欧洲和亚洲各占三分之一。早在2016年，RodrigoBazan加入品牌开始担任CEO时，品牌还只有四家直营店而已，短短四年不仅店铺数翻了15倍，RodrigoBazan还强调，所有的门店都是盈利的。

    在经济不确定的时期，开更多门店的举动似乎有悖常理，但ThomBrowne早前在接受采访时也表示，在直营店业绩如此强劲的前提下，扩张是有意义的。

    ThomBrowne不仅是在疫情中逆势扩张。作为一个以男士正装起家的设计师品牌，vivienne westwood在正装式微的大气候下一枝独秀，使其成为破解当前市场密码的关键。